Das Herz am richtigen Fleck
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Imagekampagne für Wohnungs­genossenschaft Leipzig

Konzept · Grafikdesign · Landingpage · Social Media · Außenwerbung

Gerade in größeren Städten ist es schwer, als Wohnungsunternehmen ein Alleinstellungsmerkmal herauszuarbeiten. Mit guten Geschichten und Emotionen kann man sich als Unternehmen dennoch authentisch und aufmerksamkeitsstark platzieren. In dieser Imagekampagne erzählen markante Testimonials, warum ihr Herz für die Wohnungsgenossenschaft Leipzig schlägt und warum das Unternehmen, das Herz am richtigen Fleck hat. Wichtig war es dem Unternehmen zu zeigen, dass es nicht nur bezahlbaren Wohnraum für verschiedene Zielgruppen gibt, sondern auch Service-Leistungen und spezielle Angebote genau dort, wo man sie braucht.

Altes SWG Logo

Diese sechs Testimonials sind ganz verschiedene Menschen mit ganz verschiedenen Geschichten und Träumen. Bei einer Sache sind sich aber alle einig: Die WBG Kontakt hat das Herz am richtigen Fleck. Unsere Testimonials erzählen ihre Geschichte in vielen verschiedenen Medienformaten, denn die Kampagne sollte definitiv crossmedial ausgerollt werden – von Plakaten und klassischen Printanzeigen über die Website, Social-Media-Kanäle sowie Kino- und Radiospots. Weiter unten sehen wir unsere Testimonials auf Großformaten, die in ganz Leipzig an strategisch gut geplanten Orten platziert wurden. Das Herz auf der Brust symbolisiert den „Kontakt am richtigen Fleck“.

Testimonial

Laura

Testimonial

Mathias

Testimonial

Nina & Christian

Testimonial

Gabi

Testimonial

Susi & Martin

Testimonial

Leo

WBG Kontakt Imagekampagne Großformat-Plakat
WBG Kontakt Imagekampagne Großformat-Plakat
WBG Kontakt Imagekampagne Großformat-Plakat
WBG Kontakt Imagekampagne Großformat-Plakat
WBG Kontakt Imagekampagne Großformat-Plakat
WBG Kontakt Imagekampagne Großformat-Plakat
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WBG Kontakt Imagekampagne Litfaßsäulen
WBG Kontakt Imagekampagne Plakate

Die Geschichten wurden auf Social-Media-Kanälen und der Unternehmens-Website verbreitet. So fanden sie Anwendung auf Facebook und Instagram, um ein möglichst breites Publikum, aber vor allem junge Leute und Familien anzusprechen. Die Anzeigen sind animiert, was für mehr Aufmerksamkeit sorgt. Auf der Facebookseite des Unternehmens haben wir zudem ein Gewinnspiel initiiert, das auf die Kampagne aufmerksam machte und die Nutzer dazu animieren sollte, den Slogan der Kampagne auf sich zu projizieren. Hier stand die Frage im Raum: Wo hast du das Herz am richtigen Fleck? Die große Resonanz hat uns gezeigt, dass wir den richtigen Weg gegangen sind.

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Unsere Kampagne lief zudem im Fahrgast-TV, im Leipziger Stadtteil-Sommerkino und auf dem Videowürfel in der Arena Leipzig. Und bald werden die ersten Radiospots auf lokalen Sendern ausgestrahlt. Manchmal ist mehr eben mehr.

Parallel dazu haben wir eine Landingpage erstellt, auf der alle Protagonisten noch mal zu Wort kommen und ein bisschen aus ihrem Leben erzählen. Hier werden die Geschichten also fortgesetzt. Die Landingpage führt natürlich direkt zu den aktuellen Wohnungsangeboten.

neue Website für Wohnungsgesellschaft

Radio „geht ins Ohr, bleibt im Kopf“. Deshalb laufen parallel zu den jeweils publizierten Motiven die passenden Radiospots in und rund um Leipzig, z. B. auch auf Radio PSR.

neue Website für Wohnungsgesellschaft

Um die Kampagne anzukündigen und darauf aufmerksam zu machen, haben wir einen Beitrag in der Mieterzeitung unseres Kunden veröffentlicht. Perspektivisch ist geplant, auch Mitglieder anzusprechen und in die Kampagne einzubeziehen.

… und das sagen unsere Kunden

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Dank kreativer Ideen, einer angenehm menschlichen Art sowie einer schnellen Projektrealisierung schätzen wir als kommunales Wohnungsunternehmen der Stadt Chemnitz die Zusammenarbeit mit enders Marketing. Und das inzwischen seit dem Jahr 2010 in vielfältigen Bereichen wie unserem jährlichen Geschäftsbericht, der Bewerbung von Sanierungsvorhaben oder der Begleitung von öffentlichkeitswirksamen Projekten.

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Erik Escher
Presse-/Öffentlichkeitsarbeit und Marketing · GGG mbH Chemnitz
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