Marketing für Sanierung und Umbau

Konzept · Visualisierung · Illustration · Landingpage · Aussenwerbung

Wie kann sich ein Plattenbau selbstbewusst neben Hochglanzneubauten präsentieren? Wir haben die Antwort: Authentisch und sympathisch zeigen wir hier, wie vorteilhaft es sich im Böhnerquartier leben lässt.

Wir sind bei diesem Projekt bewusst einen anderen Weg gegangen – mit Illustrationen statt Fotos. Ziel war es, sich abzuheben, die richtigen Zielgruppen jedoch anzusprechen und dabei authentisch zu bleiben.

Der Name Böhnerquartier ist angelehnt an die Böhnerstraße – hier stehen die Plattenbauten. Da Böhner ein berühmter Komponist des 18. Jahrhunderts war, ist es naheliegend, dass sich Musiknoten im Logo wiederfinden.

Wir sehen hier bemaßte und illustrierte/möblierte Grundrisse. Beide Formen finden Anwendung auf der Landingpage. Der Vorteil von illustrierten Grundrissen ist die Anschaulichkeit. Hier kann sich der Mietinteressent besser vorstellen, wie er sein neues Zuhause einrichtet.

Mit illustrierten Zielgruppenmotiven wollten wir uns abheben und für Aufmerksamkeit sorgen. Nach einigen Entwürfen haben wir uns gemeinsam mit der Wohnungsgesellschaft für das Mädchen in zu großen Schuhen entschieden, das für Familienwohnungen mit Aufzug steht. Der Senior mit Einkaufstüten symbolisiert unsere zweite Zielgruppe – ältere Menschen, für die barrierearme Wohnungen mit Aufzug sehr wichtig sind.

Die Häuseransichten haben wir ebenfalls illustriert. Sie machen neugierig auf das Sanierungsprojekt. Die Illustrationen haben wir für das Bauschild und die Landingpage verwendet. Bald werden sie auch auf großflächigen Häuser- sowie Zaunplanen zu sehen sein.

Die Landingpage ist eine gut strukturierte Website zum Bauprojekt. Hier erhalten Mietinteressenten alle relevanten Informationen zum Projekt, zur Lage und natürlich zu den Wohnungsangeboten. Die Exposés enthalten bemaßte und illustrierte Grundrisse, die bereits erwähnten Illustrationen, Renderings sowie die wichtigsten Fakten im Überblick.